首屆中國﹒吉林國際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會冰雪產(chǎn)品展在國家、吉林省旅游局和各相關部門的高度重視、共同努力和社會各屆的熱切關注和參與下，取得了圓滿成功。本屆雪博會借助2022北京冬奧會成功申辦的契機，緊緊圍繞國家關于促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和“三億人上冰雪”計劃，積極實施“白雪變白銀”戰(zhàn)略，是落實省委、省政府《關于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》和市委、市政府《關于做大做強冰雪和避暑旅游產(chǎn)業(yè)的實施意見》的一次創(chuàng)新性舉措。

　　本屆冰雪產(chǎn)品展是國內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展示交流的一次盛會，是冰雪產(chǎn)品交易和冰雪技術交流大豐收的一次盛會，是注重品牌塑造，在冰雪旅游熱點地區(qū)舉辦的一次國家級、國際化的冰雪產(chǎn)業(yè)盛會，也是人民群眾共享冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次盛會。本屆冰雪產(chǎn)品展培育和打造了具有生命力和可持續(xù)性的冰雪品牌項目，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了重要影響。展會總規(guī)模達到56500平方米，其中室內(nèi)展覽面積36500平方米，室外展示面積20000平方米，5個展覽館主題鮮明，特色突出，室外活動創(chuàng)新務實，精彩紛呈。展會規(guī)模和品質(zhì)得到展商和專業(yè)觀眾的超高評價，在全國以冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運動為主線的同類展會中，本次雪博會是名副其實的規(guī)模最大、專業(yè)性最強、形象最優(yōu)、品質(zhì)最高的一次冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會。

　　整個展會突出品牌塑造，體現(xiàn)冰雪特色，注重細節(jié)服務，實現(xiàn)了預期目標。主要特點有：

　　展會層次高

　　國家旅游局、吉林省、長春市領導高度重視雪博會冰雪產(chǎn)品展情況。李晉修副省長多次調(diào)度冰雪產(chǎn)品展招展、布展情況，省旅游局領導親臨展場考察指導，劉長龍市長專門聽取雪博會籌備情況，長春市桂廣禮副市長多次聽取產(chǎn)品展工作匯報，并現(xiàn)場檢查產(chǎn)品展進展情況。雪博會開幕式當天，國家旅游局局長李金早、省委書記巴音朝魯、常務副省長高廣濱、長春市委書記王君正、副省長李晉修、長春市市長劉長龍及國家旅游局、省委省政府、市委市政府相關領導均參加巡館，并在6個展館長時間停留，看望參展商，調(diào)研冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題和困難。世界羅佩特組織、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員也蒞臨冰雪產(chǎn)品展現(xiàn)場，極大提升了雪博會冰雪產(chǎn)品展的辦展層次。

　　行業(yè)影響力大

　　據(jù)統(tǒng)計，本屆冰雪產(chǎn)品展客商總數(shù)2502人，接待參會觀眾6.8萬人次。北京2022年冬奧會組委會、西安、南京、阿爾山、阜新、洛陽、錦州、哈爾濱等城市在產(chǎn)品展設立展位。共有183家境內(nèi)外參展單位的430個品牌參會，其中境內(nèi)參展單位159家，參展品牌368個，境外參展單位24家，參展品牌62個。境外參展單位來自15個國家和地區(qū)，分別是美國、加拿大、英國、德國、意大利、瑞士、挪威、芬蘭、奧地利、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國、香港和臺灣。省外參展單位來自北京、上海、天津、重慶、內(nèi)蒙、黑龍江、遼寧、山東、河南、陜西、湖南、江蘇、浙江、廣東、福建等15個省、自治區(qū)、直轄市。展館特裝率達到75.83%，未進行特裝的150個標準展位也按照國內(nèi)先進標準，設計燈箱變形展位，達到了國內(nèi)一流展示效果。

　　展覽品牌多

　　一號館內(nèi)雙陽、九臺等全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，長發(fā)旅投集團，凈月風景名勝區(qū)、長影世紀城、偽滿皇宮博物院等國家5A、4A級景區(qū)，蓮花山、廟香山、新立湖等滑雪場和關東文化園、天怡溫泉、御龍溫泉等溫泉企業(yè)均參加產(chǎn)品展。金融保險、航空、通信互聯(lián)網(wǎng)、演藝機構(gòu)、院校等行業(yè)在產(chǎn)品展也設立了展臺。二號館主要為2022冬奧會組委會及省內(nèi)地、市、州城市參展，深圳泰山體育、南京萬德、深圳好家庭等優(yōu)質(zhì)奧運供應商也帶來最優(yōu)質(zhì)、最先進的產(chǎn)品參展。三號館涵蓋涵蓋了眾多國際頂級品牌： HMR、弗倫潘斯、Onyone(安道爾)、瑞士高山滑雪板等。國內(nèi)滑雪鏡、頭盔的幾大重點生產(chǎn)廠家如廣州益佳光學、廣州鋸保、廣州德鑫、深圳比耐思、佛山跨速等悉數(shù)亮相。四號館內(nèi)中聯(lián)重科股份有限公司、沈陽德恒機械制造有限公司、長春金久源環(huán)保機械有限公司、長春市風雪潔豹清雪設備有限公司、吉林省北歐重型機械股份有限公司等多個重量級企業(yè)參展。5號館吸引眾多人眼球，世界頂級品牌龐巴迪、北極貓雪地摩托來到現(xiàn)場。長白山原生態(tài)戲冬景區(qū)營地、長春天火汽車技術有限公司、長春名車匯銷售有限公司帶來多款高檔房車參展，吸引眾多觀眾駐足拍照。

　　商貿(mào)成果顯著

　　為期4天的展會現(xiàn)場成交額達到2200萬元人民幣，現(xiàn)場簽訂合同金額達1.8億元人民幣，意向合同金額近2.3億元人民幣。各地旅游局及向現(xiàn)場觀眾展示形象的同時推介本土的旅游產(chǎn)品精彩亮相，充分展現(xiàn)了“冰雪+旅游”、“冰雪+體育”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”等多業(yè)態(tài)融合的特點;現(xiàn)場舉辦規(guī)模較大的演出及推介活動25場次，觀眾近2萬人。現(xiàn)場發(fā)放活動優(yōu)惠券10余萬張，優(yōu)惠金額達1160萬元人民幣，對吉林省冬季文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極拉動作用。

　　展場活動豐富

　　在展覽展示的基礎上，展會期間舉辦了一系列冰雪活動。主要包括熱雪大賽、花式扁帶公開賽;冰壺、板幫旱雪、零度滑雪、卓酷滑雪模擬、桌式足球等體驗活動;室外除雪、造雪演示等活動。其中“GOSKI熱雪大賽”， 30余位國際一線單板滑手以及國內(nèi)優(yōu)秀玩家為觀眾奉獻了精彩紛呈的比賽。被譽為中國單板滑雪第一人的王磊，也在展會現(xiàn)場展示精湛技藝。此外，長影樂團、吉林省群眾藝術館、長春市群眾藝術館帶來了精彩紛呈的現(xiàn)場演出活動。為配合此次冰雪產(chǎn)品展，全省旅游企業(yè)推出一些列惠民舉措，如滑雪票代金券、溫泉門票代金券、客房折扣卡等。長春旅游集散中心聯(lián)合長春文化旅游集散中心，現(xiàn)場免費發(fā)放發(fā)往廟香山旅游度假區(qū)、蓮花山滑雪場、御龍溫泉度假村和省內(nèi)其他景區(qū)點旅游直通車套票3000張。

　　營銷形式多樣

　　雪博會冰雪產(chǎn)品展舉辦前期，采取在機場、火車站等人流密集區(qū)域設立倒計時牌，在機場高速路設立宣傳牌，在全市主要街路設立路燈桿宣傳廣告，借助室內(nèi)LED大屏滾動播放冰雪產(chǎn)品展視頻，及在全市主要社區(qū)、景區(qū)、旅行社和居民小區(qū)內(nèi)張貼宣傳海報等方式向企業(yè)、市民宣傳本次冰雪產(chǎn)品展。市海外、長春文化等旅行社發(fā)揮旅游進社區(qū)優(yōu)勢，將冰雪產(chǎn)品展和周邊優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品進行組合，組織市民5000余人到現(xiàn)場參觀。市旅游局與市直機關黨工委進行對接，對雪博會冰雪產(chǎn)品展進行宣傳。發(fā)動旅游院校師生參觀冰雪產(chǎn)品展，了解冰雪旅游發(fā)展狀況。在冰雪產(chǎn)品展現(xiàn)場，各參展單位也采取形式多樣的方式開展宣傳活動。吉林市旅游局、延邊州旅游局、通化市旅游局、松原市旅游局帶來了精彩紛呈的現(xiàn)場演出和專場推介活動。長白山管委會旅游局展臺展示內(nèi)容豐富，用高達七八十攝氏度的溫泉水煮熟雞蛋，讓參觀者既感到新鮮又飽了口福。遼源東豐農(nóng)民畫現(xiàn)場繪制。四平市展區(qū)，現(xiàn)場展示訓鷹技藝。雙陽區(qū)旅游局借助“中國鹿鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，將一只溫順可愛的小梅花鹿帶到展臺，省委巴音朝魯書記駐足停留，抱起小鹿，詳細詢問雙陽區(qū)鹿文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。九臺區(qū)政府搭臺、企業(yè)唱戲，重點推介廟香山冰雪旅游，一個高高的白色機器人立在展位內(nèi)，游客紛紛拍照。關東文化園用仿古的建筑、綠墻紅瓦展示關東風情，張為民董事長親自為參觀者發(fā)放自制的具有關東特色食品。蓮花山滑雪場冰雪模特現(xiàn)場走秀，展示冰雪運動不一樣的美。巴蜀映巷特色旅游商街展區(qū)內(nèi)排滿了品嘗美食的人們，辣辣的四川美食，刺激著大家的味蕾。吉林環(huán)球國旅、農(nóng)安海之戀廣場演員身著玩偶服裝在展場內(nèi)巡游。新意十足的特裝展位，香氣撲鼻的特色美食，豐富多彩的推介活動，讓大家身在展會，暢游吉林。

　　媒體高度關注

　　冰雪產(chǎn)品展邀請媒體30余家單位，近1000名記者云集本屆展會，集中報道雪博會盛況，中央電視臺、中國旅游報、吉林電視臺、吉林旅游廣播、交通之聲等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡新媒體、冰雪類網(wǎng)站、雜志對雪博會進行充分宣傳，新聞稿6000余篇。為提高展會的知名度和影響力，吸引更多人參加本次展會，我們邀請到長春籍國家短道速滑隊隊員、冬奧會冠軍周洋為本次展會代言。12月9日，周洋來到產(chǎn)品展現(xiàn)場，走進直播間接受采訪，與媒體進行互動交流。FM99.0、新浪吉林等媒體在產(chǎn)品展設立展臺;吉林旅游廣播連續(xù)三天、每天跨度四個小時全程直播互動，二十平米透明直播間成為一道獨特的風景線，市民紛紛駐足傾聽、參與互動，三天直播共邀請45家參展旅游企業(yè)和吉林、長白山等地旅游局走進直播間介紹亮點特色。旅游廣播還第一次融入了新媒體直播—映客直播，主持人對室內(nèi)模擬滑雪、地壺體驗、扁帶等進行了詳細介紹。旅游廣播直播現(xiàn)場每15分鐘發(fā)起一次互動游戲，共發(fā)放禮品、票卷500余份。長春交通之聲對冰雪產(chǎn)品展進行2場直播，進行現(xiàn)場報道3場，場外報道6場，節(jié)目報道10場。

　　服務及安全保障到位

　　市政府多次組織協(xié)調(diào)會，開展現(xiàn)場安全檢查。為保障展會及駐地安全，公安部門出動警力1200余人次，車輛200余臺次，保障治安、消防及交通秩序。旅游、安監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、食藥監(jiān)、衛(wèi)計委、信訪、國家安全、凈月開發(fā)區(qū)、長春新區(qū)、農(nóng)博園及百瑞集團從各自職責出發(fā)開展專項安全檢查工作，積極做好雪博會期間的安全運行和安全管理工作。建立和完善各種安全制度和應急預案，全面落實專業(yè)安全監(jiān)管，行業(yè)安全管理，屬地安全監(jiān)管和企業(yè)安全主體責任，確保雪博會安全。宣傳部、貿(mào)促會、旅游、體育、文化、外事、市容環(huán)衛(wèi)、財政、商務、園林、教育、建委路燈處、供電公司等部門從各自職能出發(fā)招商招展、宣傳造勢、營造冰雪氛圍、旺盛展會人氣，提供服務保障。另外，交通運管部門安排了輕軌站點至展館的擺渡車，方便市民、游客觀展。

　　首屆中國﹒吉林國際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會冰雪產(chǎn)品展取得了圓滿成功，切實辦出了實際效果，產(chǎn)生了巨大的轟動效應。但與國家旅游局、省委省政府、市委市政府的要求及產(chǎn)品市場的需求還存在著差距和不足，如組織工作在有的方面還不夠細致，有的活動還不夠嚴謹，博覽會的國際化、市場化需進一步提高等。這些問題需要今后認真研究加以解決，力求使中國﹒吉林國際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會冰雪產(chǎn)品展一屆比一屆辦得更好，推動我省和我市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，開創(chuàng)長春旅游產(chǎn)業(yè)新局面，為建設美麗長春，建設東北亞區(qū)域性中心城市做出新的更大貢獻。